前言

一句出色的slogan，对品牌而言意义非凡，它是消费者沟通的情感纽带，也是品牌价值观念共鸣的支撑点。

互联网信息轰炸、品牌产品高度同质化，你印象最深刻的是哪个品牌slogan？碎片化的信息增加了品牌广告宣传的难度。曾经只是单向输出卖点的广告也开始失效，那些短小精悍的品牌slogan逐渐增加消费认知，抢占注意力。那么，下面来分析下家喻户晓品牌slogan的成功之处。

成功的品牌slogan，高在品牌战略

每一句品牌slogan，是高明的品牌战略，slogan是精准的品牌理念传达，意义在于在不同的品牌战略时期实现不同的品牌传播。特别是品牌在新建立和品牌升级的时期，品牌slogan就表达着这个时期主要的战略。

品牌slogan是品牌口语化的表达，也代表着品牌在不同时期的不同定位延伸。品牌定位的目的是确定品牌目标市场、消费场景以及解决消费问题。而品牌slogan的目的是实现消费者沟通，用口头、鼓动性或纲领性的文字传达品牌主张。

品牌定位只有一个，而不同的产品、不同的广告营销活动品牌slogan则可以有多个，品牌slogan的终极目的依旧是沟通，让消费者快速认识你。像KEEP“自律给我自由”、耐克的“Just do it”、人头马“人头马一开，好事自然来；人头一开，我们耀精彩”、戴比乐斯“钻石恒久远，一颗永留传”等等此类品牌口号，都试图通过鼓励用户行动和表达价值观点的形式吸引注意力，它们也是品牌战略定位的外在表现，高度浓缩地体现了品牌的理念。

成功的品牌slogan，妙在遣词造句

有些品牌slogan接上一句，总能立刻想到下一句，它们如此让人难以忘记。slogan是品牌口号，是表达品牌理念，突出产品或服务定位、性质特点浓缩的传播口号，一般的slogan简短易懂，目的是给用户留下深刻印象。

有的品牌slogan，在文字语法上结合动词和名词，突出消费者需求相结合，家喻户晓、广为流传。像王老吉“怕上火，喝王老吉”，动词加上名词，短小精悍却将品牌产品卖点和受众需求相结合，这也是大多数用户对王老吉比某多宝印象深刻的原因之一。还有红牛的“累了困了，喝红牛”、德芙“纵享新丝滑”等等广告语，都是产品卖点的浓缩表达，是品牌理念的高度体现。

成功品牌slogan的遣词造句，是为了只针对特定的消费场景，用特定的场景词汇和行动指令，满足受众生活中特定场景的特定需求，并在第一时间想起自己的品牌。这种句式一般是，问题加某某品牌的形式，进而成功利益点促使买单。像知乎“有问题，上知乎；有问题，就会有答案”、天猫“理想生活上天猫”、百度“百度一下，你就知道”、支付宝“支付就用支付宝”，这些品牌简单的利益诉求加品牌名称，浅显易懂却又朗朗上口，记忆产生记忆联想。